Semiótica plástica e linguagem publicitária

Jean-Marie Floch
1987 Significação: Revista de Cultura Audiovisual  
Análise de um anúncio da campanha de lançamento do cigarro " News" I -Nota introdutória Foi a pedido de estudantes de publicidade que estudam os um dos anúncios da cam panha de lançam ento do cigarro " N ew s" (1). Isso quer dizer que não abordam os este estudo com a preocupação de reencontrar e, menos ainda, de justificar o problem a que tentam os elaborar há vários anos, o da sem iótica plástica. E ntretanto, muito antes que passássem os a trabalhar com o consultor de publicidade, pensávam os
more » ... cidade, pensávam os que a sem iótica plástica estava nela bem presente, na m edida em que as condições de enunciação e os universos sem ânticos explorados não são aí intuitivam ente muito diferentes daqueles que se encontram estudando a pintura figurativa, a fotografia de moda ou de " flagrante delito" Tivem os, e terem os ainda, ocasião de m ostrar aos publicitários o interesse da análise sem iótica, retom ando esse exem plo do anúncio do " N ew s" Aqui, porém , para os sem ioticistas, desejaríam os não so m ente m ostrar com o se isolou sua dim ensão plástica, mas tam bém m ostrar com o ela se articula, de um lado, com a dim ensão figurativa e, de outro, com o enunciado lingüístico que o anúncio com porta. II -Estudo do Significante do Anúncio A superfície total do anúncio (figura 1, p. 45)' divide-se em três faixas horizontais: (1) Agência Intermarco-Conseil, 1980, campanha pela imprensa voltada para o grande público; responsáveis: Daniel Pascal e Jean-Louis Gruibout.
doi:10.11606/issn.2316-7114.sig.1985.90495 fatcat:g3wn5onmaras5bmykirggwdvym