Resumo Esta pesquisa é parte de ações realizadas pela área de extensão da Comunicação Social da Universidade Regional de Blumenau, no projeto Comunicação para o Desenvolvimento Social. Ao estudar o crescimento das organizações sem fins lucrativos especialmente no Brasil, percebe-se a necessidade de através das ferramentas de marketing e comunicação, promover o voluntariado e engajamento da população em causas voltadas ao terceiro setor. A proposta foi de analisar como a propaganda voltada ao

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... ceiro setor influencia na reação das pessoas e como essas reações são observadas. Utilizou-se o método de pesquisa quantitativa, adaptado do construto desenvolvido por Wells (1964). O levantamento ouviu 348 blumenauenses e abordou três dimensões relativas às reações a propaganda: Dimensão Favorável, Dimensão de Discordância e Dimensão Terceiro Setor. A análise dos dados apontou maior concordância às afirmações favoráveis e positivas em relação à publicidade orientada ao terceiro setor. Em contrapartida, a dimensão Terceiro Setor é a que mais influencia a percepção geral. Palavras-chave Reação a Propaganda; Terceiro Setor; Atitudes. Abstract This research is part of actions taken by the extension area of Social Communication, the Regional University of Blumenau, in the communication project for Social Development. By studying the growth of nonprofit organizations in Brazil, we see the need for through marketing and communication tools, promote volunteerism and engagement of the population in causes geared to the third sector. This research aims to analyze how the advertisement aimed at the third sector influences the reaction of the people and how these reactions are observed. We used the method of quantitative research, adapted the model developed by Wells (1964). The survey sample was 348 blumenauenses and addresses three dimensions related to reactions to advertising: Favorable size, scale mismatch and size Third Sector. Data analysis showed greater concordance to favorable and positive statements regarding advertising targeted to the third sector. In contrast, the third sector is the dimension that most influences the general perception.