Country of Origin as a Brand [article]

Irina Slot, Technische Universität Berlin
2020
Die zunehmende Wichtigkeit von B2B-Exporten in einzelnen Volkswirtschaften führt zur Frage, ob die Ursprungsland-Bezeichnung ("Made in") als ein Faktor bei den Kaufentscheidungen der professionellen Käufer (B2B Markt) fungieren kann. In der vorliegenden Studie wird insbesondere Fokus auf die kulturelle Prägung gelegt, die mit der Kulturdimension von Geert Hofstede "Unsicherheitsvermeidung" (UAI) beschrieben bzw. gemessen wird - analog zum mehrfach festgestellten Zusammenhang zwischen der UAI
more » ... zwischen der UAI der potentiellen B2C-Käufer (m/w/d) und ihren Entscheidungsprozessen und Kaufpräferenzen. Anhand von "Made in Germany" wird hier außerdem quantitativ untersucht, ob es bei den Kaufentscheidungen Unterschiede in der UAI-Wirkung in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen gibt, wobei die externe Wahrnehmung von "Made in Germany" im Rahmen einer qualitativen Studie untersucht wird.
doi:10.14279/depositonce-10380 fatcat:q55xke2eezabtjipmazn46v7mi