Com a evolução do mercado de Planos de Saúde Odontológicos no Brasil, foram surgindo algumas tímidas formas de planos de atendimento odontológico que eram quase sempre 'cartões de desconto' e não realmente planos com efetivas coberturas como os de hoje. Mais recentemente surgiram algumas empresas e umas poucas cooperativas oferecendo planos parciais, sempre tendo como alvo a associação a Operadoras de Planos de Saúde Médicos já existentes, tornando-se simplesmente uma extensão ou apêndice das

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... berturas médicas e hospitalares daqueles planos. Em 1998 o mercado de trabalho na odontologia se apresentava de uma forma conturbada, com a invasão de capital estrangeiro nas empresas de saúde tornando-as empresas multinacionais e mercantilistas.