Publicidade para além do consumo

Gustavo Del Vechio
2018 Organicom  
Advertising beyond consumption Publicidad más allá del consumo S emiopublicidade: inovação no ensino: epistemologia e currículo da publicidade é um livro emergente para um mundo em constante transformação. Destinado aos profissionais de publicidade, mas, sobretudo, leitura indispensável àqueles envolvidos diretamente com a formação de publicitários nas universidades do país, nesta obra, lançada em 2018 pela editora Appris, o autor Bruno Pompeu propõe uma discussão sobre o que fazer para que o
more » ... fazer para que o ensino da publicidade seja mais adequado ao tempo em que se vive hoje. Afinal, não são poucos os desafios que esta área enfrenta atualmente; e não se trata, aliás, apenas do surgimento de novas mídias: o próprio consumidor, longe de ser alguém passivo e que somente aceita ou rejeita ofertas, possui um comportamento muito mais ativo em relação às práticas de negócio e às marcas com as quais se identifica e estabelece vínculo. Logo, se o campo publicitário se mostra em constante mutação, também o ensino superior deveria estar preparado para formar profissionais capacitados e prontos a trabalharem em um ambiente tão complexo. Claro que o propósito do professor Bruno Pompeu, doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), não é o de avaliar individualmente cada um dos muitos cursos de graduação oferecidos pelas universidades do Brasil; tampouco ele objetiva propor uma nova grade, única e padronizada, para estes cursos, como se a solução dos problemas fosse apenas adicionar ou remover disciplinas das matrizes curriculares. Muito mais do que isso, embora reconheça que não há como transformar um contexto educacional inteiro em uma única pesquisa, o que o autor propõe é algo mais profundo, que visa uma renovação curricular, mas cujas bases fundam-se na definição de uma epistemologia própria para a publicidade, capaz de suportar suas teorias e práticas. Posto dessa forma, a pesquisa apresentada em Semiopublicidade..., até mesmo por seu alto rigor científico, não poderia simplesmente propor uma revisão, reestruturação e reelaboração das Diretrizes Curriculares Nacionais dos cursos de Publicidade sem, antes, averiguar quais são os respectivos desafios enfrentados pela área ou, ainda, como a publicidade tem considerável influência na cultura e na sociedade em que é usada. Em outras palavras, para que a obra se aprofunde no que propõe, o autor estuda a publicidade não apenas por seu prisma, mas por um tratamento teórico transversal e transdisciplinar que aproxima diversas outras áreas, tais como comunicação, consumo, sociologia, antropologia, filosofia, semiótica e educação.
doi:10.11606/issn.2238-2593.organicom.2018.154681 fatcat:dunnr3r4m5g3vptavwlcbvooxu