Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse von Werbespots des multinationalen Unternehmens Volkswagen in Österreich und Mexiko. Die ausgewählten Werbespots werden anhand von drei Ebenen analysiert: Bildebene, Textebene und Tonebene. Weiters werden die Beispielspots bezüglich der verwendeten kreativen Strategie untersucht, um im Anschluss Unterschiede und Gemeinsamkeit der Werbespots aus Österreich und denen aus Mexiko zu identifizieren. Die Unterschiede sind teilweise auf kulturelle

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... ede zurückzuführen. Da jedoch Werbung ein kreatives Handwerk ist, kann Werbung von den konventionellen, kulturellen Mustern abweichen.