Estratégia de diferenciação no PDV e o impacto na percepção do cliente com as marcas de um Grupo de moda do Paraná

Carla Siqueira Martins
2012 Projetica  
Estratégia de diferenciação de um Grupo de moda do Paraná no ponto de venda e o impacto na percepção do cliente com a marca. Differentiation strategy of a group of Paraná fashion at the point of sale and the impact on customer perception with the brand. RESUMO Cada vez mais empresas estão percebendo a relevância estratégica do marketing em seus negócios e buscando ações que incrementem o branding. Uma forma importante para trabalhar estratégias de marca é o ponto de venda (PDV). Esse artigo
more » ... V). Esse artigo demonstra, por meio de um estudo de caso, os resultados da aplicação de uma ação estratégica de diferenciação e imagem coerente/ planejada no ponto de venda de um grupo de moda do Paraná. Palavras Chave: Branding, estratégia no ponto de venda (PDV), marketing sensorial, visual merchandising. ABSTRACT More and more companies are realizing the strategic importance of marketing in their business and seeking actions that enhance branding. One important way to brand strategy work is the point of sale (POS). This article demonstrates through a case study, the results of the implementation of a strategic and coherent image differentiation and planned at the point of sale of a group of fashion Paraná.
doi:10.5433/2236-2207.2012v3n1p96 fatcat:bvoxszncyzcqlbxvcydew2wiui