ABSTRAK Eksistensi industri asuransi ditandai dengan tingkat loyalitas pelanggan, khususnya industri asuransi di Kota Bandung. Prudential Life Assurance merupakan salah satu perusahaan asuransi yang memiliki berbagai tawaran produk asuransi. Salah satu produk yang paling diminati yaitu produk asuransi jiwa. Untuk dapat bertahan di tengah persaingan, perusahaan dituntut untuk menciptakan strategi yang dapat memperkuat loyalitas nasabah karena produk yang memiliki loyalitas nasabah yang baik

more »

... h produk yang mampu bersaing untuk merebut dan menguasai pasar. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah dengan customer reltionship management. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui gambaran tingkat pelaksanaan customer relationship management pada produk asuransi jiwa Prudential cabang Kota Bandung, (2) mengetahui gambaran tingkat loyalitas nasabah produk asuransi jiwa Prudential cabang Kota Bandung, (3) mengetahui temuan mengenai seberapa besar pengaruh tingkat pelaksanaan customer relationship management terhadap loyalitas nasabah pada produk asuransi jiwa cabang Kota Bandung. Objek/unit analisis dalam penelitian ini adalah nasabah asuransi jiwa Prudential cabang Kota Bandung. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah customer relationship management dan variabel terikat (Y) pada penelitian ini adalah loyalitas nasabah. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 nasabah. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 21.0. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa kinerja customer relationship management berpengaruh terhadap loyalitas nasabah asuransi jiwa Prudential cabang Kota Bandung sebesar 71,0%. Dari penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa kinerja custoer relationship management memiliki pengaruh yang positif terhadap loyalitas nasabah, yaitu 1) relationship development, 2) quality services, 3) interaction management, dan 4) behavioural of the employee, Pengaruh kedua variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan baik secara simultan maupun secara parsial. Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih efektif lagi dalam mempertahankan dan menjalankan strategi customer relationship managment sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan loyalitas nasabah asuransi jiwa Prudential. Kata kunci: loyalitas nasabah, customer relationship management Posisi Indonesia dalam perasuransian global tergolong belum menunjukkan pertumbuhan yang baik, bahkan Asosiasi Ahli Manajemen Asuransi Indonesia (AAMAI) menilai bahwa penetrasi pasar asuransi di Indonesia dikategorikan mengkhawatirkan apabila dibandingkan dengan negara lainnya, khususnya negara yang memiliki penduduk besar seperti India dan Cina. Sedangkan tiga negara Asia yang relatif maju industri asuransinya adalah Jepang, Korea Selatan, dan Taiwan. Ketiga negara tersebut memiliki nilai premi asuransi jiwa yang relatif besar sehingga menempati peringkat 10 besar dunia, walaupun untuk asuransi umum hanya Jepang dan Korea Selatan yang berada di posisi atas. Dilihat dari nilai preminya, Indonesia menempati ranking dunia ke 37 untuk asuransi jiwa dan ke 44 untuk nilai premi asuransi umum dari 88 negara yang dianalisis dalam World Insurance Outlook 2013. Menurut laporan World Insurance Outlook 2013 pada Asia Pasifif Region, Indonesia sebagai negara berkembang menempati pada tingkatan emerging insurance dimana industri asuransi terbilang sangat baru dan masih sebagai pemula namun berpotensi akan mengalami pertumbuhan. Sedangkan negara lainnya yang termasuk negara berkembang sudah menempati dalam katagori development dan mature insurance.