UMA AVALIAÇÃO DOS MÉTODOS UTILIZADOS NOS ENCONTROS DE MARKETING DA ANPAD

André Luiz Cerqueira de Carvalho, Elizabeth Fiuza de Giovanni, Leonardo Portella Rodovalho, Irene Raguenet Troccoli
2017 InterScience Place  
Resumo -Há indícios de que, pelo menos em algumas subáreas da Administração de Empresas, a abordagem qualitativa passou a mostrar sinais de maior aceitação em anos recentes, após um longo predomínio da preferência pelo foco positivista. Uma posição imparcial a respeito indicaria que tal debate é, em verdade, estéril. Nenhuma abordagem é perfeita, assim como nenhum tipo ou meio de pesquisa, ou método de tratamento dos dados ou das evidências, é superior aos demais. Nenhuma guinada de direção é
more » ... nada de direção é capaz de sanar as (naturais) limitações apresentadas por qualquer que seja a opção tomada a respeito. Visando a contribuir nesse debate, a presente pesquisa quantitativa analisa aspectos selecionados dos métodos adotados nos 305 artigos aprovados em três Encontros de Marketing (EMAs), evento mais importante especificamente na área de Marketing promovido bianualmente desde 2014 pela Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD). Foram focalizados a
doi:10.6020/1679-9844/v12n3a3 fatcat:suijc3topzfjxl32j5n4sczgiy