Enterprise competitive position management on the basis of boosting confidence to business
Управление конкурентной позицией предприятия на основе повышения доверия к бизнесу

M. B. Shchepakin, E. F. Khandamova, A. V. Ivakh, S. V. Fedin
2017 VESTNIK OF ASTRAKHAN STATE TECHNICAL UNIVERSITY SERIES ECONOMICS  
Решение проблемы роста бизнеса в современных условиях требует эффективного управления постоянно усложняющейся системой рыночных отношений между бизнесом и потребителями, между бизнесом и его партнерами, между бизнесом и иными участниками коммуникационного пространства. Обоснована повышающаяся роль сферы маркетинговых коммуникаций в разрешении мотивационно-ресурсных противоречий между участниками рынка. Обозначено влияние различных потенциалов на формирование источников эффективного
more » ... ивного функционирования и развития бизнеса. Рассмотрены различные точки зрения в отношении коммуникации как категории, определяющей формирование «доверия» как инструмента управления конкурентной позицией предприятия. Раскрыта природа коммуникационной дивергенции при построении маркетинговых полей взаимодействующих субъектов. Обозначена необходимость рассмотрения взаимосвязи разных ресурсов (трудового, интеллектуального, коммуникационного, когнитивного, мотивационного) как базовых компонент, определяющих состояние формирующихся у субъекта капиталов (нравственного, мотивационного, маркетингово-поведенческого). Предложен ресурсный подход к формированию доверия к бизнесу. Обозначено влияние организационной культуры на осуществление позитивной маркетинговой мимикрии бизнеса к требованиям конкурентного рынка. Предложена модель управления конкурентной позицией предприятия посредством повышения доверия к бизнесу при построении им маркетингового коммуникационного поля. Ключевые слова: нестабильная экономика, предприятие, маркетинговое коммуникационное поле, ресурсный круг, маркетингово-поведенческий капитал, маркетинговая мимикрия, доверие к бизнесу, конкурентная позиция, модель управления конкурентной позицией.
doi:10.24143/2073-5537-2017-2-7-21 fatcat:tf3kxgbrvncylirmymufsopdzi