OS ESTUDOS CULTURAIS E A ANÁLISE CULTURAL DA TELEVISÃO: CONSIDERAÇÕES TEÓRICO-METODOLÓGICAS

Simone Maria Rocha
2011 Revista Interamericana de Comunicação Midiática  
Resumo O propósito deste artigo é apresentar uma revisão teórico-metodológica sobre estudos de televisão na perspectiva dos estudos culturais: um projeto teórico-político inspirado nas ciências humanas que, ao entrelaçar as fronteiras da análise textual da cultura popular com a teoria social, conferiu papel central à dimensão da cultura. Nosso percurso contempla os desdobramentos da análise cultural da televisão relativos à polissemia do texto televisivo, à noção de fluxo (Williams, 1974) e à
more » ... lliams, 1974) e à perspectiva da audiência e finaliza com uma proposta metodológica que retoma a noção de modos de endereçamento. Acreditarmos que tal proposta permite-nos investigar tanto aquilo que é característico da linguagem televisiva quanto lidar com especificidades do contexto sócio-cultural no qual o produto está inserido. Palavras-chave: Análise Cultural. Estudos Culturais. Televisão. Abstract The purpose of this paper is to present a theoretical and methodological review about the studies of television from cultural studies perspective. Cultural studies is a theoretical and politics project in Humans sciences that, by intertwining the boundaries of the textual analysis of popular culture with social theory, conferred the central role of culture dimension. Our course covers the developments of the cultural analysis of television concerning the polysemy of the text of television, the concept of flow (Williams, 1974) and the viewer's perspective. We will conclude with a methodology that takes the concept of modes of address. We believe that this proposal allow us to show what is characteristic of television language and also to deal with the specificities of social and cultural context of which the product makes part.
doi:10.5902/217549773000 fatcat:rajrqkkdwrhxdi3o5wcivlqviu