Совершенствование методических подходов, применяемых в маркетинговом ценообразовании

Жанна Сергеевна Лемешева
2017 Теория и практика общественного развития  
Лемешева Жанна Сергеевна кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики таможенного дела Российской таможенной академии СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В МАРКЕТИНГОВОМ ЦЕНООБРАЗОВАНИИ Аннотация: В статье представлены результаты сопоставления способов анализа ценовой политики предприятия, которые заключаются в том, что в настоящее время не существует единого подхода к анализу ценовой политики на предприятии. Рассмотрены и описаны подходы разных авторов, занимавшихся
more » ... ров, занимавшихся вопросами ценообразования и разработки ценовой политики и стратегии предприятия. Недостаток этих методик и подходов состоит в том, что в них не предложена последовательность проведения анализа ценовой политики с учетом всех факторов и элементов, недостаточно подробно рассмотрен вопрос адаптации ценовой политики к меняющимся условиям внешней среды. Автором представлены основные элементы и этапы разработки ценовой политики, а также показана такая методика анализа политики цен, которая позволяет вносить в нее определенные изменения и адаптировать ценовую политику для компаний различных сфер деятельности, что в конечном счете дает возможность фирме успешно функционировать на рынке. Ключевые слова: цена, ценовая политика, методика анализа ценовой политики, ценообразование, ценовая стратегия, ценовое поведение. Summary: This article compares the different ways to analyze the pricing policy of the enterprise, which lie in the fact that currently there is no unified approach to the analysis of price policy for the company. The paper describes and discusses the approaches of different authors that dealt with pricing and the development of pricing policy and strategies in the enterprise. The disadvantage of these methods and approaches is that they are not a sequence analysis of the price policy taking all factors and elements into account. Besides, the adaptation of pricing policy to the changing external environment is insufficiently studied. The article presents the main elements and stages in the development of pricing policy. The author shows such a method of analyzing the price policy that allows one to change and adapt it for various companies. As a result, it gives the company an opportunity to operate successfully on the market. Keywords: price, pricing policy, methods of price policy analysis, pricing, pricing strategy, price behavior.
doi:10.24158/tipor.2017.9.4 fatcat:s5vemuacpjh55o2fffewedrrlm