NARRATIVAS TRANSMIDIÁTICAS COMO ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS

Marcela Costa
2013 Cadernos de Comunicação  
Resumo: O trabalho reflete sobre as narrativas transmidiáticas como estratégias publicitárias. Para tal, realizamos um levantamento bibliográfico visando entender que é uma narrativa, sua estrutura e definir o que são as narrativas transmidáticas. Por fim, analisamos a campanha The Happiness Factory para compreender se, de fato, as narrativas transmidiáticas têm sido empregadas pela publicidade e como isso ocorre. Palavras-chave: publicidade; narrativa; narrativa transmidiática. Narrativas
more » ... ca. Narrativas traNsMedia coMo estrategias publicitarias Resumen: La obra reflexiona sobre las narrativas transmedia y estrategias publicitarias. Para ello, se realizó una revisión de la literatura para entender que se trata uma narrativa, su estructura y definir las narrativas transmedia. Por último, se analiza la campaña La Fábrica de la Felicidad de entender si, de hecho, las narrativas transmedia han sido empleados por la publicidad y la forma en que se produce. Palabras clave: publicidad; narrativa; narrativas transmedia. traNsMedia storytelliNg as advertisiNg strategies Abstract: The paper reflects on the transmedia narratives and advertising strategies. For this, we conducted a literature review in order to understand what it is a narrative, its structure and define transmedia storytelling. Finally, we analyze the ad campaign The Happiness Factory to understand if, in fact, transmedia storytelling have been employed by advertising and how it occurs.
doi:10.5902/2316882x10897 fatcat:fxjkbfldbfdzdelluov7znutie