Modelo social en medios de publicación impresos en Ecuador

2020 Revista Venezolana de Gerencia  
Resumen El presente trabajo tiene como objetivo analizar el impacto del modelo social en el diseño gráfico de los medios impresos, particularmente estudiando la situación del diario Extra de Ecuador. Para tal fin se construyó un sustento teórico haciendo una revisión de la literatura sobre responsabilidad social y su perspectiva desde el diseño y específicamente los aportes sobre diseño social. Se revisaron artículos científicos, blogs y páginas webs. Asímismo, se llevó a cabo una investigación
more » ... o una investigación cuantitativa de tipo descriptiva, de campo y transeccional, a través de la técnica de focus group, con la finalidad de consultar a un grupo de lectores del diario sobre sus preferencias y opinión sobre el impacto de un cambio en el diseño, desde la perspectiva social, del periódico. La investigación permitió identificar datos demográficos, sociográficos y psicográficos de los lectores frecuentes. Como resultados del estudio, se pudo determinar que el diseño gráfico del Diario se ha convertido en un símbolo de identificación con el público lector; sin embargo, existe disposición a aceptar cambios. Los lectores afirman que todo es cuestión de costumbre y aprendizaje; sin embargo, solicitan no cambiar las imágenes de mujeres bonitas y suceso. Por otro lado, en el primer acercamiento al diseño social realizado por el diario en la red social Twitter, se presentaron las noticias con un diseño menos cargado y una redacción más racional y los resultados fueron positivos en lectoría y en venta de publicidad. Palabras-clave: Modelo social; responsabilidad social, diseño gráfico, diseño social, medios impresos. Abstract This paper aims to analyze the impact of the social model on the graphic design of the print media, particularly studying the situation of the Ecuadorian daily Extra. For this purpose, a theoretical support was built by reviewing the literature on social responsibility and its perspective from the design and specifically the contributions on social design. For this purpose, scientific articles, blogs and web pages were reviewed; Likewise, a descriptive, field and transectional quantitative research was carried out, using the focus group technique, in order to consult a group of readers of the newspaper about their preferences and opinion on the impact of a change in the design, from the social perspective, of the newspaper. The research allowed identifying demographic, sociographic and psychographic data of frequent readers. As a result of the study, it was determined that the graphic design of the Journal has become a symbol of identification with the reading public; however, there is a willingness to accept changes. Readers claim that everything is a matter of habit and learning; however, they request not to change the images of pretty women and success. On the other hand, in the first approach to social design carried out by the newspaper on the social network Twitter, the news was presented with a less loaded design and a more rational wording, and the results were positive in reading and advertising sales
doi:10.37960/rvg.v25i3.33371 fatcat:hpaaxasycnanbhzmudgz6vcimy