Resumen El trabajo tiene como objetivo identi-ficar cómo ocurre la tensión entre la personalización y la centralidad de la imagen en la política, por un lado, y el intento por mantener la unidad parti-daria en las propagandas electorales proporcionales, por el otro. Para ello, se analizarán las propagandas televi-sivas para los diputados federales en el estado de Minas Gerais divulgadas en las elecciones de 2006, en Brasil. El análisis indica que aunque haya elementos de personalización de la

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... lítica, los intereses individuales de los candidatos terminan subordinados a las estrategias colectivas de los par-tidos en las propagandas televisivas. Palabras clave: campañas electora-les, personalización, partidos. Abstract This article intends, on one side, to identify how the tension among the personalization and the centraliza-tion of the image in the politic occurs , and on the other, the attempt of supporting the party unit in the electoral advertising to elect the parlament. To reach our objetive, in this paper, we analize tv spots of the candidates in the state of Minas Gerais in Brazil for the election in 2006. The analysis indicates that eventhoug elements of personaliza-El contenido de este documento, los juicios y afirmaciones en él expresados son total y completa responsabilidad de las autoras, y el Instituto Electoral del Estado de México no los comparte necesariamente.