Исследование возможностей открытия художественной мастерской с учетом анализа конкурентов на московском рынке

Ольга Викторовна Астафьева, Ангелина Андреевна Кондакова
2020 Теория и практика общественного развития  
Астафьева Ольга Викторовна кандидат экономических наук, доцент департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ Кондакова Ангелина Андреевна студентка факультета менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ОТКРЫТИЯ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ МАСТЕРСКОЙ С УЧЕТОМ АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОВ НА МОСКОВСКОМ РЫНКЕ Аннотация: Современные люди стремятся развиваться в различных сферах жизни, в том числе в творчестве. Существует большое количество возможностей
more » ... тво возможностей приобщения к творческому миру. В мегаполисах проводится множество творческих мероприятий, мастер-классов, открываются новые художественные школы и студии. В работе поставлена цель исследования рынка художественных мастерских и изучения конкурентных преимуществ его основных участников, что позволит оценить потенциальные возможности для открытия новой мастерской по обучению рисованию в Москве в офлайн-формате. Определение перспектив подобных организаций обеспечит формирование экономически выгодного предложения, учитывающего запросы потребителей на активно развивающемся рынке таких услуг, что в целом будет способствовать развитию предпринимательства в стране, направленного на решение социально-экономических проблем. Методологической базой выступили исследования способов обучения художественному мастерству. Использованы следующие методы: эмпирический, математический, обобщения, сравнительного анализа. Рассмотрен рынок, связанный с предоставлением услуг по обучению рисованию в России, типы художественных мастерских и студий. Представлена их классификация, построенная с учетом разделения на профессиональные и любительские, различающиеся целевой аудиторией и стоимостным предложением для клиентов. Выявлено, что профессиональные студии в Москве больше рассчитаны на постоянных потребителей, а любительские -на меняющуюся аудиторию. В результате анализа рынка художественных мастерских и студий установлены факторы, содействующие успешному развитию новой художественной мастерской в мегаполисе в современных условиях, а также определены угрозы, которые могут возникнуть во внешнем окружении и оказать негативное влияние на данный вид бизнеса. Приведены финансовые показатели прибыльности проекта. Ключевые слова: художественные мастерские и студии, творчество, обучение художественному мастерству. Summary: Modern people strive to develop in various spheres of life, including creativity. There are many opportunities to introduce people to the creative world. Many creative events, master classes are held in megacities. New art schools and studios are opening. The aim of this paper is to research the market of art workshops and study the competitive advantages of its main participants, which will allow us to assess the potential for opening a new art workshop for teaching people to draw in Moscow in an offline format. Evaluating the possibilities of opening such organizations will allow you to create a cost-effective offer that takes into account the specific needs of consumers in the rapidly developing market for drawing training, which, in general, will contribute to the development of entrepreneurship in the country, which can solve many social and economic problems. The methodological basis is the research of the ways to teach artistic skills. The following research methods are used: empirical, mathematical, generalization, comparative analysis. This paper examines the market associated with the provision of drawing training services in Russia, and considers the main types of art workshops and studios. The authors present a classification of art workshops and studios, which are divided into professional and amateur ones, differing in the target audience and a value offer to clients. As a result of the research, it was found that professional studios in Moscow are more designed for regular consumers, and amateur ones for a constantly changing audience. In the analysis of the market of artistic workshops and studios the factors that can contribute to the successful development of a new art studio in the city in modern conditions are identified, as well as the threats that may occur in the external environment and to influence negatively the development of this type of business. The study represents financial profitability indicators of this project.
doi:10.24158/tipor.2020.6.6 fatcat:r3jipf6dsbf53dk2yf64susu7i