Inovação, compartilhamento e economia criativa na House of All

Caio Giusti Bianchi
2017 Revista Brasileira de Casos de Ensino em Administração  
_________________________________________________________________________________ Resumo A House of All é uma empresa criativa voltada para a economia do compartilhamentoque ainda está dando seus primeiros passos no Brasil. A empresa iniciou sua trajetória a partir do estilo de vida do empreendedor e de oportunidades emergentes, e conta com quatro casas, abrangendo uma série de serviços compartilhados voltados para a geração dos millennials. A questão a ser discutida, com a qual o empreendedor
more » ... ual o empreendedor se encontra envolvido no momento, é: Qual a melhor abordagem para a expansão da empresa com base no seu histórico e nas características da economia criativa/compartilhamento? Palavras-chave: economia do compartilhamento, empreendedorismo, economia criativa, effectuation e causation, estratégia empresarial Abstract House of All is a creative company with a sharing economy mottowhich is just beginning in Brazil. The company emerged by its entrepreneur's lifestyle and emerging opportunities and has four houses embracing several shared services aimed at the millennials generation. The matter to be discussed and which the entrepreneur is involved at the moment is: what is the best expansion approach given the company's history and creative economy/sharing characteristics? House of All A House of All (Anexo 1), marca responsável pela gestão de diferentes empreendimentos criativos, conta com serviços de compartilhamento de espaços de trabalho, cozinha e lavanderia compartilhadas, uma "roupateca" (biblioteca de roupas), espaços compartilhados de aprendizagem e quartos para locação turística via plataforma Airbnb. As primeiras casas, observadas na imagem, se encontram na cidade de São Paulo, no bairro de Pinheiros, na mesma rua em que seu empreendedor foi criado. Wolfgang Menke é o empreendedor responsável pela criação e gestão da House of All. Ele a considera "uma rede de espaços colaborativos e vocacionados de pequeno porte e alto impacto". Para Wolf, a visão, missão e valor da empresa são resumidos em cinco palavras: acesso em vez de posse; representando a versão do empreendedor sobre o futuro da economia: o compartilhamento e capitalismo social. O empreendedor Wolf, que não completou a graduação, é designer e possui experiência em agências de publicidade, alcançando o cargo de diretor criativo antes dos 35 anos. Apesar de trabalhar com criação e possuir estabilidade, sentia necessidade de mudança, pois "trabalhava em uma coisa que INOVAÇÃO, COMPARTILHAMENTO E ECONOMIA CRIATIVA NA HOUSE OF ALL Caio Giusti Bianchi ________________________________________________________________________________________________ GVcasos | São Paulo | V. 7 | n. ________________________________________________________________________________________________ GVcasos | São Paulo | V. 7 | n.
doi:10.12660/gvcasosv7n1c7 fatcat:2t7ya2ipjvc5llkoixzw6rqdy4