Um exercício de desconstrução do conceito e da prática de segmentação de mercado inspirado em Woody Allen

Jorge Francisco Bertinetti Lengler, Marcelo Milano Falcão Vieira, Roberto Costa Fachin
2002 RAE: Revista de Administração de Empresas  
O conceito de segmentação de mercado constitui-se em uma forte ferramenta freqüentemente utilizada na tomada de decisão nas organizações. Neste artigo, busca-se analisar elementos nem sempre privilegiados quando se trata a segmentação de mercado como discurso hegemônico. A crítica aqui apresentada inspira-se no filme Desconstruindo Harry, de Woody Allen, o que permitirá compreender o exercício de desconstrução do conceito e da prática da segmentação de mercado com base no gênero e na etnia.
more » ... ero e na etnia. Essa proposta ampara-se sobre o postulado de Derrida (1999) de que qualquer conceito, palavra ou significado léxico é passível de desconstrução e na hipótese de que o conceito de segmentação de mercado e sua prática encerram significados não revelados, guardando em si um conjunto de atores e vozes marginalizados.
doi:10.1590/s0034-75902002000400009 fatcat:j3s56v2t7nazzg264io26z6zge