O princípio da vulnerabilidade e as técnicas de neuromarketing: aprofundando o consumo como vontade irrefletida

Gilson Martins Mendonça, Sérgio Reis Coelho, Katya Kozicki
2014 Scientia Iuris  
Resumo: Este artigo faz reflexão sobre o significado do neuromarketing e qual o impacto de suas técnicas no aprofundamento da vulnerabilidade do consumidor. Parte do princípio de que a legislação brasileira não se encontra ainda dotada de dispositivos aptos a proteger a vontade do consumidor quando esta esteja diante de técnicas que utilizem os conhecimentos do neuromarketing. Defende que a semelhança do que ocorre no campo da publicidade, sejam introduzidos no Código de Defesa do Consumidor ou
more » ... sa do Consumidor ou em legislação apartada dispositivos sobre a matéria, sob pena da repercussão negativa na vulnerabilidade e na intimidade do consumidor. Palavras-chaves: Direito do Consumidor. Vulnerabilidade. Neuromarketing. Abstract: This article is a reflection about neuromarketing and the impact of their techniques to deepen the vulnerability of the consumer. We depart from the principle that the Brazilian legislation is not yet equipped with devices able to protect the consumer when it will be on techniques that use knowledge of neuromarketing. It is argued that, similarly to what occurs in the field of advertising, are introduced in the Code of Consumer Protection legislation or devices apart on the matter, failing that the indiscriminate use of these techniques reflected negatively on their own vulnerability and intimacy consumer.
doi:10.5433/2178-8189.2014v18n1p135 fatcat:4cb3itpdtfdyrkvxzrz5yknqry