Contribuições da semiótica greimasiana para a estratégia empresarial

Paulo Eduardo Lopes
2018 Estudos Semióticos  
O artigo relata experiências reais de emprego da semiótica greimasiana para a gestão estratégica numa empresa do setor financeiro, buscando mostrar a produtividade da proposta teórico-metodológica de Greimas nesse domínio. Diferentemente do que ocorre com a maioria das iniciativas anteriores – que privilegiam áreas ligadas ao marketing, como o branding e a propaganda –, este trabalho focaliza contribuições teóricas para a redefinição de conceitos e o desenvolvimento de novos métodos para
more » ... métodos para práticas administrativas, como o modelo de relacionamento com clientes, a análise do macroambiente e o processo de planejamento estratégico.
doi:10.11606/issn.1980-4016.esse.2018.144313 fatcat:qyk2edjpj5am7d4mmy2mxjx6au