A economia escriturística e o desejo em propagandas a partir de uma perspectiva discursiva de letramento

Anderson Pereira, Eduardo Alves Rodrigues, Leda Tfouni
2019 Entremeios  
Resumo. Este artigo mostra, através da análise de duas propagandas veiculadas na mídia brasileira, o fortalecimento de uma economia escriturística que captura o sujeito do desejo. A partir das contribuições dos estudos sobre letramento em uma abordagem discursiva, defende-se que há um rígido regime de controle da interpretação veiculado na propaganda que evidencia a hegemonia do discurso da escrita. Conclui-se que essa aliança entre a economia escriturística, juntamente com a captura do sujeito
more » ... captura do sujeito do desejo pelo discurso da escrita -tal como entendido em uma perspectiva de letramento -indica um estreitamento entre escrita e fetiche. Palavras-chave: letramento; sujeito; desejo; propaganda; discurso. Abstract. This article shows how the economy of the dominant written culture captures the desire in propaganda. This research carries out an analysis of two propagandas based on the discursive approach about literacy, reading and writing questions. The paper also discusses the highly literate discourse transmitted by these propagandas and the conclusion intends to argue that the subject of desire, through the written discourse, signalizes the relationship between writing and fetish.
doi:10.20337/issn2179-3514revistaentremeiosvol18pagina29a41 fatcat:qi35hzpwj5ctjey6bvlzier3qq