El debate de la medición digital: Una piedra en el camino para la consolidación de la inversión publicitaria

Lidia Maestro Espínola
2016 Pensar la Publicidad Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias  
El debate de la medición digital: una piedra en el camino para la consolidación de la inversión publicitaria Lidia MaestRo espínoLa 1 Universidad Internacional de La Rioja Recibido: 06/11/15 Aceptado: 04/12/15 Resumen La llegada de ingresos provenientes de la distribución digital de la prensa continúa siendo reducida. A pesar de su volumen de lectores, el aumento de posibilidades dentro de los formatos publicitarios, la capacidad de medición del retorno de la inversión que ofrece el medio
more » ... rece el medio digital y la aparente unificación en la medición de audiencia que desde 2012 está presente en el mercado. De esta manera, los diferentes medios continúan sin conseguir rentabilizar la migración digital que cada día conlleva continuos gastos sin ofrecer beneficios. La audiencia como moneda de cambio en la comercialización de espacios publicitarios ha perdido todo su valor, pese al retorno de la inversión que ofrece. Este trabajo describe esta problemática y los cambios realizados antes y después del «fin del debate de la medición de audiencias» con el objetivo de poner en valor la venta de los espacios publicitarios digitales. En concreto se analiza el caso de los diarios digitales por su elevada lectura y sus escasos ingresos. Abstract The incomes which arise out from the digital distribution of the press are still reduced. This situation is a fact despite the number of readers, the multiplication of possibilities within the advertising formats, the capacity of measuring the Return On Investments (ROI) on digital media and the unification of the criteria for measuring audiences since 2012. For these reasons, mass media cannot make digital migration profitable. Audience, as a bargain chip in the marketing of advertising space, has lost its value despite the return on investment offered. This paper describes this problem and those changes made before and after the "end of the debate about audience measurement" in order to add value to digital advertising spaces. Particularly, the case of online newspapers in analysed and discussed due to its high number of readers and the low incomes perceived.
doi:10.5209/rev_pepu.2015.v9.52312 fatcat:umzknbmtfreb5kvhpyymyeh27u