Começando nossa Conversa [chapter]

Solimar Garcia
2019 A Propaganda e a sua Relação com a Sustentabilidade  
Muitas empresas têm adotado a sustentabilidade e a responsabilidade social em suas campanhas de comunicação, com altos investimentos nas mídias eletrônicas e impressas, por meio de propaganda ou outras ferramentas, como o merchandising em novelas, as ações nos pontos de venda e os eventos dirigidos a públicos específicos. Por outro lado, os ambientalistas chamam essa propaganda de greenwashing, em tradução livre, "maquiagem verde", conceito que se refere às comunicações corporativas que tentam
more » ... ascarar um fraco desempenho ambiental das empresas, que teriam a intenção de enganar o consumidor com anúncios mentirosos. O uso de estratégias para apresentar os produtos e as companhias como adeptos da sustentabilidade, com a utilização de elementos menos agressivos ao meio ambiente, redução do uso de recursos naturais e da produção de resíduos, e tantos outros apelos, despertou um lado menos ético às atividades de marketing organizacional. O greenwashing é visto como uma tentativa de banalizar o desenvolvimento sustentável, com a utilização de práticas que podem não ser sustentáveis, mas que se mostram dessa maneira por meio das bem realizadas campanhas de comunicação, com o objetivo único de melhorar a imagem da companhia.
doi:10.5151/9788580393774-01 fatcat:ee7zfz5ka5awffyqcb3l7xeoly