ADVERTISING LANGUAGE as a subject of civilizational and linguistic analysIS (based on outdoor advertising of paris underground)
Язык рекламы как предмет страноведческого и языкового анализа (на материале наружной рекламы парижского метро)

Ol'ga V. Voron
2016 Вестник Московского государственного областного университета  
язык рекламы как предмет страноведческого и языкового анализа (на материале наружной рекламы парижского метро) Аннотация. В статье исследуются экстралингвистические особенности современной французской наружной социально-ориентированной рекламы, рассматриваются лингвистические средства и приёмы создания такого рода рекламных текстов. Исследуемый тип рекламных сообщений характеризуется в рамках культурно-языковой парадигмы. Уделяется внимание прагматической составляющей, ситуативным сценариям и
more » ... ивным сценариям и моделям общественного поведения. В качестве материала исследования используется наружная реклама парижского метро последних лет, направленная на формирование вежливого и уважительного стиля поведения в общественном транспорте. Ключевые слова: социальная реклама, лингвистические приёмы, рифма, образы и культурные символы. Abstract. The present article analyses extra-linguistics particularities of modern French outdoor social-oriented advertising, examines linguistics methods of creating such advertisements. The type of the advertisements studied is described within the cultural and linguistic framework. Special attention is given to the pragmatic elements, situational scenario and behavioral patterns. The material of the research is outdoor advertising of Paris underground aimed at forming polite and respectful behavior in public transport.
doi:10.18384/2224-0209-2016-2-740 fatcat:7qtvimct75ey7bwedejb7t3fhq