Un l i k et r a d i t i o n a l a d v e r t i s i n gp r a c t i c e , p r o d u c tp l a c e me n t ( P P L )h a ss e v e r a l a d v a n t a g e ss u c ha s a v o i d i n g z a p p i n g a n d wo r k i n g a sc e l e b r i t y e n d o r s e me n t .P r e v i o u sr e s e a r c h h a sb e e n ma i n l y f o c u s e do n t h ep r e s e n t a t i o ns t y l eo ft h eP P L .Ho we v e r ,t ou n d e r s t a n dt h ee f f e c to ft h eP P L p r o c e s s p r o p e r l y ,i ti s n e c e s s a r y t o

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... s t u d y t h e a u d i e n c e ' s p e r s o n a l i t y .Th e r e f o r e ,t h i s s t u d y a t t e mp t e d t o i n v e s t i g a t et h er e l a t i o n s h i p b e t we e n a u d i e n c e ' sc o n s u mp t i o n t e n d e n c y a n d t h e