Con oltre 24 milioni di presenze annue, il lago di Garda è una delle principali mete turistiche italiane. Negli ultimi anni la domanda turistica che si rivolge a quest'area, che insiste su tre regioni (Lombardia, Veneto, Trentino A.A.), ha mostrato importanti segnali di cambiamento. Stanno emergendo nuove sensibilità che richiedono di essere comprese anche in relazione al modello locale di offerta e al tipo di sviluppo territoriale perseguito negli ultimi oltre che al suo impatto sociale,

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... ico e ambientale. Una ricerca condotta da un'équipe dell'Università Cattolica di Brescia, sostenuta tra gli altri da Provincia di Brescia, Comunità del Garda e Consorzio Lago di Garda-Lombardia, ha indagato (tramite un campione di 800 turisti) le più recenti trasformazioni del turismo gardesano registrando i comportamenti messi in atto durante la vacanza (preferenze, orientamenti, soddisfazione, utilizzo di nuove tecnologie, ecc.) e le sensibilità emergenti (contatto con la natura, ricerca del comfort, ecc.).