Bu araştırma; basketbol süper ligi takımı taraftarlarında bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzlarına etkisini ve katılımcıların tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışı ve tüketici karar verme tarzlarının farklılaşma düzeyini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Amaç doğrultusunda hazırlanan; kişisel bilgi formu, bilinçli tüketici ölçeği ve tüketici karar verme tarzlarından oluşan veri toplama aracı 2021 yılında, 730 basketbol süper ligi takımı

more »

... ına uygulanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik programı aracılığı ile değerlendirilmiştir. Veri değerlendirilmesinde tanımlayıcı istatistiksel yöntemler olarak sayı, yüzde, ortalama, standart sapma kullanılmıştır. Araştırma değişkenlerinin normal dağılım gösterip göstermediğini saptamak için Kurtosis (Basıklık) ve Skewness (Çarpıklık) değerleri incelenmiştir. İki bağımsız grup arasında nicel devamlı verilerin karşılaştırılmasında t-testi, 2'den fazla bağımsız grup arasında nicel devamlı verilerin karşılaştırılmasında Tek yönlü (One way) Anova testi kullanılmıştır. Anova testinin ardından farklılıkları saptamak amacıyla tamamlayıcı post-hoc analizi olarak Scheffe testi uygulanmıştır. Araştırmanın devamlı değişkenleri için Pearson korelasyon ve regresyon analizi yapılmıştır. Araştırma sonucunda; bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzları üzerinde de anlamlı etkilerinin olduğu ve basketbol taraftarlarının tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzları arasında istatistiksel olarak anlamlı farklılıkların olduğu tespit edilmiştir.