Pendekatan Kreatif Produksi Iklan Layanan Masyarakat Bertema Anti Korupsi

Tunjung Riyadi, Satrya Mahardhika
2011 Humaniora  
Corruption in Indonesia is such a life culture that is hardly to be eradicated. In order to solve it, there must be serious and strong will. Campaigning through public service advertising is one part of good moral message disseminating efforts. In producing PSA about corruption, it needs special strategy so the disseminated message could be transferred easily by target audience. One method is creative approach in advertising strategy. To make the production easier, there are stages:
more » ... stages: pre-production, production and post-production. Production method is through photographic and motion graphic. Motion graphic generally time-based visual media cutting which combine film language and graphic design. The result is a public service advertising film 60' durated time, in anti-corruption theme. Meanwhile, disseminated message about close relationship between a mother and her child, unhappy because her child is a corruptor. Thus, audience will easily emotionally touched through this public service advertising. ABSTRAK Korupsi yang terjadi di Indonesia sudah menjadi budaya hidup sebagian masyarakat yang sulit diberantas. Untuk mengatasinya dibutuhkan berbagai upaya yang serius dan kuat. Berkampanye melalui ILM atau Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari upaya menyampaikan pesan-pesan moral yang baik. Dalam produksi ILM tentang anti korupsi ini juga diperlukan strategi khusus agar pesan yang disampaikan mudah diterima target audien. Salah satunya dengan metode yang lazim dalam pendekatan kreatif dalam strategi periklanan. Untuk memudahkan produksi ada tahapan-tahapan yang harus dilalui, yaitu dengan penyajian produksi dibuat urut dari pra-produksi, produksi hingga pasca-produksi. Metode produksi dengan gaya fotografis dan motion graphic menjadi acuan untuk hasil akhirnya. Motion graphic umumnya potongan pendek media visual berbasis waktu yang menggabungkan bahasa film dan desain grafis. Hasil akhirnya sebuah film Iklan Layanan Masyarakat berdurasi 60 detik dengan tema anti korupsi. Sedangkan pesan yang disampaikan tentang kedekatan hubungan seorang ibu dengan anaknya yang sangat berduka karena anaknya menjadi koruptor. Dengan demikian penonton akan mudah tersentuh secara emosional dengan iklan layanan masyarakat ini. Kata kunci: iklan layanan masyarakat, anti korupsi, pendekatan kreatif, fotografis, motion graphic
doi:10.21512/humaniora.v2i2.3205 fatcat:uhxlz5oru5c7fbjdcaij3khmwm