The perception of the concept "beauty" in different groups of advertising communication participants
Восприятие концепта «красота» различными группами участников рекламной коммуникации

Tatiana B. Kolyshkina, Irina V. Shustina
2015 Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta Filologiya  
ВОСПРИЯТИЕ КОНЦЕПТА «КРАСОТА» РАЗЛИЧНЫМИ ГРУППАМИ УЧАСТНИКОВ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В центре исследования -особенности восприятия концепта «красота» в рекламной коммуникации. В статье представлена методика, позволяющая выявить частотные характеристики анализируемого концепта и особенности его восприятия различными группами респондентов. Результаты эмпирического исследования позволяют определить семантическое поле концепта и параметры, значимые для респондентов. Выводы, полученные авторами,
more » ... нные авторами, позволяют сформулировать рекомендации для разработки рекламных текстов. Ключевые слова: рекламная коммуникация, концепт, семантическое наполнение, кластерный анализ, ассоциативное поле.
doi:10.17223/19986645/38/4 fatcat:jvsfmvqsavgddl35ujvdcewcau