"O pica-pau vai invadir sua praia": as comunicações interna, mercadológica e institucional de uma empresa criativa no Rio de Janeiro

Diego Santos Vieira de Jesus, Matheus Viana Rodrigues de Souza
2017 Cadernos de Comunicação  
O objetivo é examinar as estratégias de comunicação institucional, mercadológica e interna de uma empresa criativa carioca, a Reserva. Com base em Kunsch (2003) e Bendassolli et al. (2009), argumenta-se que o desenvolvimento das comunicações institucional e mercadológica relaciona-se à tecnologia na difusão e distribuição de bens criativos e a interna ligada à informalidade do processo criativo para a geração de inovação.
doi:10.5902/2316882x26854 fatcat:l7sfla3gmjbsdpkew6gjq2fwmm