O signo visual em oposição à proposição de valor do produto

Eliana Teresinha Blessa Parisi, João Batista Freitas Cardoso
2011 Comunicação, Mídia e Consumo  
Entre os vários recursos utilizados pela publicidade para estimular a venda de produtos e serviços, existe aquele que apresenta situações ou consequências negativas advindas da não utilização do produto ou serviço por parte do consumidor. Esses signos visuais são o foco do presente artigo, que objetiva discutir, sob a iluminação da semiótica peirciana e da teoria da gestalt, a gama de possibilidades interpretativas, às vezes não aliadas à mensagem objetivada. O exemplo utilizado refere-se ao
more » ... ado refere-se ao anúncio impresso da televisão digital da Telefônica, premiado pelo Clube de Criação de São Paulo.
doi:10.18568/1983-7070.821163-180%y doaj:f10442c28ce24841bf7cb4da8a07337b fatcat:5bz7ps3hw5br3kuc4mhlft6uyq