RESUMO As organizações utilizam projetos como forma de encarar os desafios atuais em um mundo altamente competitivo. Estas organizações vêm passando por desafios relacionados a mudanças nos ambientes interno e externo. Ações temporárias, com objetivo específico, e equipe multidisciplinar, que compõem um projeto, ensejam que se possa atuar de maneira focada nestes desafios. A gestão de projetos passou a ser mais permeável a influências de outras áreas do conhecimento, em uma mudança de

more »

... da entrega de produtos, para a entrega de valor ao cliente. Neste sentido, o Brazilian Journal of Development objetivo deste estudo é explorar as ligações entre gestão de projetos e marketing de projetos. Este estudo se justifica pela carência de estudos que aproximem as áreas de projetos e de marketing de projetos, embora haja muita sinergia possível. Para realização deste estudo foi elaborado um estudo qualitativo, sustentado por uma revisão sistemática da literatura, sobre a ligação destas áreas. Os resultados indicam que há sinergia entre o pensamento de marketing aplicado a projetos e a área de projetos por meio de uma área de estudos híbrida entre estas outras, chamada marketing de projetos, ou business projects. Palavras-chave: Gestão de projetos, Marketing de projetos, Orientação ao mercado. ABSTRACT Organizations use projects as a way to face current challenges in a highly competitive world. These organizations have been experiencing challenges related to changes in the internal and external environments. Temporary actions, with a specific objective, and a multidisciplinary team, which make up a project, give rise to the possibility of acting in a manner focused on these challenges. Project management has become more permeable to influences from other areas of knowledge, in a paradigm shift, from the delivery of products, to the delivery of value to the customer. In this sense, the objective of this study is to explore the links between project management and project marketing. This study is justified by the lack of studies that bring together the areas of projects and project marketing, although there is much synergy possible. In order to carry out this study, a qualitative study was elaborated, supported by a systematic review of the literature, on the connection of these areas. The results indicate that there is a synergy between the marketing thinking applied to projects and the project area through a hybrid study area among these, called project marketing, or business projects.