Manajemen Pemasaran

Ryan Aprialdi, Imam Christhopher, Nuraryo, Kata Kunci, Perilaku Konsumen, Perilaku Pembelian, Studi Eksploratif
unpublished
Milk is one of the many products in the consumption by the public. This research purposes to know consumer behavior in North Jakarta in purchasing tetrapacked milk. The Data collection was conducted with distributing questionnaires.the sampling technique used in this research was accidental sampling. The number of respondents was 76 people. The result indicated that the determinants of consumers in purchasing dairy products is based on the taste then followed by a brand that has been known by
more » ... has been known by the public. Abstrak Susu merupakan salah satu produk yang banyak di konsumsi oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen di Jakarta Utara dalam pembelian susu kemasan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner sebanyak 76 responden. Teknik pengambilan sampel adalah accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor penentu konsumen dalam membeli produk susu kemasan adalah berdasarkan rasa kemudian disusul oleh merek yang sudah dikenal oleh masyarakat luas. Pendahuluan asalah utama yang dibahas dalam penelitian ini adalah besarnya pengaruh kemasan suatu produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk susu kemasan karton. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor kemasan yang dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian, untuk menguji faktor kemasan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Industri susu di Indonesia saat ini sangat menggairahkan karena potensi pasar susu di Indonesia masih terbuka lebar mengingat Indonesia menempati urutan lima besar yang memiliki jumlah penduduk terbesar di dunia dan juga tingkat konsumsi susu di Indonesia yang masih jauh lebih rendah dibandingkan dengan negara-negara lain. Tingkat konsumsi susu Indonesia pada tahun 2007 hanya 9 lt/kapita/tahun. M
fatcat:as53txysxnbhbhv5335aflwiji