Postventa y desarrollo comercial en las PYMES

Fidel Ricardo Chiriboga-Mendoza, Enrique Cristóbal Zambrano-Pilay, Jessenia Maritza Aguaiza-Tenelema
2019 Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa REICOMUNICAR  
Hoy por hoy, el proceso de comercio no se limita únicamente al periodo de venta directa entre las empresas y consumidor, si no que este se expande hacia nuevos horizontes a través del proceso de postventa. En este marco contextual, las pequeñas y medianas empresas (PYMES) pueden utilizar el modelo de postventa como parte de su metodología estratégica para generar dependencia y preferencias en los consumidores hacia una marca, producto o servicio determinado a través del ofrecimiento de un
more » ... io posterior a la venta de calidad. Consecuentemente, la lealtad de marca desemboca en un desarrollo comercial por en beneficio de las PYMES. Palabras claves: PYMES, consumidor, desarrollo comercial, ventas.
doi:10.46296/rc.v2i4.0009 fatcat:juweummeavgfldautjkzoxzwem