Book review: Thomas, D.: "Deluxe: kako je luksuz izgubio sjaj"

Tanja Komarac
2011 Tržište  
Prvo izdanje knjige Deluxe: kako je luksuz izgubio sjaj, autorice Dane Thomas, objavljeno je 2009. godine u nakladi Algoritma d.o.o. u sklopu biblioteke Facta. Knjiga je rezultat dugogodišnjeg istraživanja i pisanja o modi i kulturi, koje je Thomas provela radeći kao novinarka u časopisima Newsweek, New York Times, Harper' s Baazar, Vogue, Los Angeles Times i Financial Times. Ova je knjiga od 363 stranice podijeljena u tri dijela i obuhvaća 11 poglavlja. U njima autorica daje uvid u nekadašnji
more » ... vijet luksuza uspoređujući ga s onim što luksuz danas znači. Svako poglavlje započinje citatom osobe koja je znatno utjecala i promijenila modnu industriju, poput Coco Chanel. No, obogaćeno je i fotografi jom luksuznog proizvoda, hotela, oglasa za luksuzni proizvod ili tvornice krivotvorina. Na kraju knjige nalaze se zahvale autorice, bilješke, bibliografi ja, kazalo pojmova i popis fotografi ja. Što se promijenilo od vremena kad je luksuz bio rezerviran za staru elitu i aristokraciju -glavno je pitanje na koje se daje odgovor u ovoj knjizi. Uvodni je dio knjige sažet i predstavlja uvid u industriju luksuznih proizvoda, u vrijeme pisanja djela posao vrijedan 157 milijardi dolara. Obuhvaća proizvodnju i prodaju odjeće, proizvoda od kože, svilenih rubaca i kravata, satova, nakita, parfema i kozmetike -proizvoda koji pokazuju i dokazuju status i lagodan život. Čak 60% industrije kontrolira 35 svjetskih marki, a ostatak nekolicina malih. Zahvaljujući marketinškim KRITIČKI PRIKAZ BOOK REVIEW strategijama, luksuz je postao dostupan "svima i svugdje". Autorica smatra kako je upravo dostupnost luksuza narušila kvalitetu proizvoda i učinila luksuzne proizvode manje posebnima. Prvi dio knjige obuhvaća tri poglavlja. U prvom poglavlju pod naslovom Industrija je rođena autorica nas uvodi u svijet marke Louis Vuitton, kao dijela grupe LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton). Opisuje se uspon Louis Vuittona od naučnika do vlasnika tvornice, zatim osmišljavanje prepoznatljivog LV dizajna te način na koji je LV postao globalno poznata luksuzna marka. Zahvaljujući strategiji vertikalne integracije u Vuittonu, Racamier je odlučio izbaciti posrednike i otvoriti prodavaonice u vlasništvu i pod upravom poduzeća. Recamierov model vertikalne integracije danas primjenjuje većina poduzeća u industriji luksuznih proizvoda. Iskoristio je globalizaciju i sinergiju marki kako bi isplanirao i omogućio njihovo širenje. Tako je LV od obiteljskog poduzeća postalo međunarodno poduzeće, dio LVMH grupe. Osim Racamiera, koji nije bio stručnjak za modu, na njega su utjecali njihovi kreativni direktori, najprije Christian Dior, a kasnije Marc Jacobs. U drugom poglavlju pod naslovom Mentalitet grupe autorica upoznaje čitatelje s predsjednikom uprave grupe LVMH Bernardom Arnaultom, i to kroz intervju koji je s njime provela, ali i istražujući njegov poslovni stil i poslovanje LVMH grupe. Pojavom kulta luksuza, koji se temelji na skupljanju luksuznih proizvoda, pomaknut je fokus s onoga što proizvod jest na ono što
doaj:cf56b31e31f1474899b670819d02fa29 fatcat:vusrsrsgm5eoriwlwgllci2f4a