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Medienprodukte – Adoption versus Akzeptanz
2008
MedienWirtschaft
In der Marketingforschung wird zwischen dem Konzept der Adoption und der Akzeptanz unterschieden. Der Grund liegt darin, dass die Adoption zwar eine notwendige, aber keine hinreichende Bedingung für die Akzeptanz und somit die tatsächliche Nutzung eines Produktes ist. Für die Medienwirtschaft ist die Betrachtung und Differenzierung beider Konstrukte zentral, da sie auf unterschiedliche Weise die Geschäftsmodelle tangieren. Während bei Büchern die Adoption im Vordergrund steht und die Nutzung
doi:10.15358/1613-0669-2008-2-6
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