Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UERJ. Pós-doutorado em comunicação pelo CEAQ/Sorbonne (2007) , doutorado em sociologia pela Universidade René Descartes-Paris (1993), mestrado em comunicação e cultura pela ECO-UFRJ (1990). Flávio Lins Doutorando em Comunicação pela UERJ, mestre em Comunicação pela UFJF, pós-graduação em Globalização, Mídia e Cidadania pela UFJF, graduação em Jornalismo e em Direito. Professor do curso de especialização em TV, Cinema e Mídias Digitais

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... UFJF. Maria Helena Carmo dos Santos Doutoranda em Comunicação pela UERJ, mestre em comunicação e cultura pela ECO-UFRJ, graduação em Relações Públicas pela UERJ e em Letras pela UFRJ. Coordenadora e professora do curso de Relações Públicas das Faculdades Integradas Hélio Alonso. Resumo Este artigo analisa os desdobramentos provocados pelos megaeventos na sociedade contemporânea. Verificamos que as Exposições Universais do século XIX e, modernamente, a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos produzem impactos sociais, cujos ecos escapam ao previsível. Mesmo efêmeras, as aglomerações massivas e os conteúdos espetaculares resultam em ondas incontroláveis que fazem pulsar o coração das cidades, para o bem ou para o mal. Palavras-Chave: Megaevento. Exposição Universal. Copa do Mundo. Abstract This article analyzes the developments caused by mega-events in contemporary society. We have pointed out that the Universal Exhibitions of the nineteenth century and, lately, the World Cup and the Olympic Games produce social impacts, and their echoes are far beyond the predictable. Even ephemeral, massive crowds and spectacular content cause uncontrollable waves that make the cities' heart beat, for good or for evil.