LA FUERZA DE UN MITO: la presencia del paisaje "nacional" en la publicidad turística gallega en España

Federico López Silvestre, Rubén C. Lois González
2007 Ateliê Geográfico  
La fuerza de un mito: la presencia del paisaje "nacional" en la publicidad turística gallega en España A força de um mito: a presença da paisagem "nacional" na publicidade turística galega na Espanha Resumen En el mundo contemporáneo se da una coincidencia llamativa entre los métodos seguidos por los nacionalismos para fomentar la identificación de la imagen de sus pueblos a través del paisaje propio y las prácticas de marketing aplicadas por las instituciones públicas y privadas para
more » ... r determinados "productos turísticos de masas" a través de rasgos fácilmente identificables de los paisajes que quieren vender. En ambos casos se trata de subrayar la diferencia mediante la exaltación esencialista o caricaturesca de ciertos elementos del paisaje. Se puede mostrar la validez de esta teoría mediante el estudio del caso gallego en España. Del mismo modo que existe una "identidad paisajística castellana" o "andaluza", sin duda existe una "identidad paisajística gallega": ciertos elementos topográficos, climáticos, botánicos y culturales que dan forma a nuestro paisaje y lo distinguen de los demás. Sin embargo, desde que en el siglo XIX el regionalismo y el nacionalismo se fijaron por primera vez en el territorio, se ha insistido hasta la saciedad en algunos motivos del mismo. Los elementos iconográficos que ayudaron a definir la identidad nacional gallega a través del paisaje se han mantenido vivos a lo largo del siglo XX mediante una publicidad turística. ¿Encontramos todavía esos elementos en la publicidad actual? ¿Son tan distintas la imaginería nacionalista y la iconografía turística? En la presente comunicación comprobaremos la insistencia de los publicistas de la televisión que trabajan para la Xunta de Galicia -el gobierno autonómico o regional-en la "galleguidad" del paisaje, "galleguidad" que se exalta mediante el uso de una serie de elementos de fuerte carga simbólica. Ateliê Geográfico Goiânia-GO v. 1, n. 1 set/2007 p.1-24 página 1 Resumo No mundo contemporâneo há uma semelhança entre os métodos adotados pelos nacionalistas para fomentar a identificação da imagem de seus lugares através de uma paisagem singular, e as práticas de marketing aplicadas pelas instituições para promoverem determinados "produtos turísticos de massa", pelos sinais facilmente identificáveis das paisagens que querem vender. Em ambos os casos, trata-se de destacar a exaltação essencialista ou caricatural de determinados elementos paisagísticos. Esta hipótese é ilustrada com este estudo de caso sobre a Galicia. Assim como existe um "identidade paisagística catalana" ou "andaluza", também existe uma "identidade paisagística galega": certos elementos topográficos, climáticos, botânicos e culturais que dão forma a nossa paisagem e a distingue das demais. Todavia, desde que o regionalismo e o nacionalismo no século XIX se atentaram para o território, tem se servido insaciavelmente do mesmo. Os elementos iconográficos que contribuíram na definição na identidade nacional galega na paisagem se mantiveram ao longo do século XX com a publicidade turística. Estariam esses elementos presente na atual publicidade? Há diferença entre o imaginário nacionalista e a iconografia turística? No presente artigo comprova-se a insistência da publicidade televisiva que, para a Junta de Galicia -governo autônomo ou regional -, enfoca a "galleguidad" da paisagem, "galleguidad" que se exalta mediante o uso de uma série de elementos de forte carga simbólica. Abstract The national landscape and the tourism advertising in Galicia (Spain): In the contemporary world the methods used by nationalisms to foster the identification of the image of their peoples through their own landscape finds a peculiar parallel in the marketing practices used by public and private institutions to foster
doi:10.5216/ag.v1i1.2371 fatcat:xm3pd6c6erca3jegz5azdwfuc4