КоММУниКативная поддержКа бренда предприятий Сферы розниЧной торговли Ключевые слова: Коммуникативная поддержка, розничная торговля, событийный маркетинг, продвижение, корпоративная идентификация, дерево целей. Статья посвящена раскрытию современной практики коммуникативной поддержки бренда предприятия сферы розничной торговли. В ней раскрываются проблемы и возможности, а также представлены основные составляющие теоретической модели коммуникативной поддержки бренда предприятий сферы розничной

more »

... рговли. Также в статье рассматриваются основные методы и принципы поддержки бренда предприятия, применяемые в России и в мире, приводится конкурентный анализ отечественного рынка ритейла и рассматриваются основные факторы средового влияния на коммуникативную поддержку бренда, а также анализируются преимущества и недостатки коммуникативной поддержки бренда для предприятия «Пятерочка». В завершении статьи приводятся основные направления повышения эффективности коммуникативной поддержки рассматриваемого бренда. Отмечено, что преимущества коммуникативной поддержки бренда «Пятерочка» заключаются в том, что предприятие использует на сегодняшний день наиболее эффективные медиаканалы и соответствующие им медианосители, которые включают в себя различные форматы (как стандартные, так и более специфичные для рынка ритейла). Этот выбор объясняется высокими показателями охвата, частоты показа и окупаемости вложений в рекламу при помощи вышеперечисленных инструментов. communication Support the Brand enterpriSeS in the retail trade The article is devoted to the disclosure of the modern practice of communicative support of the brand of a retail enterprise. It reveals the problems and opportunities, as well as presents the main components of the theoretical model of brand communication support for retail enterprises. The article also discusses the main methods and principles of enterprise brand support used in Russia and in the world, provides a competitive analysis of the domestic retail market and considers the main factors of environmental influence on brand communication support, as well as analyzes the advantages and disadvantages of brand communication support for the Pyaterochka enterprise. At the end of the article, the main directions for improving the effectiveness of communication support for the brand in question are given. It is noted that the advantages of communication support for the Pyaterochka brand are that the company currently uses the most effective media channels and their corresponding media carriers, which include various formats (both standard and more specific for the retail market). This choice is explained by the high indicators of coverage, frequency of impressions, and return on investment in advertising using the above tools.