Utilização do Focus Group para avaliação de percepção do consumidor em produtos orgânicos

Valéria França de Souza, Flávia de Floriani Pozza Rebello, Elisabete Maria da Graça Costa do Nascimento
2010 Revista Agrogeoambiental  
RESUMO Focus Group é definida como um exercício de dinâmica de grupo, através de sessões de entrevistas com reduzido número de participantes, informação e opinião sobre algum produto que pode ser seguida por pesquisas subseqüentes. O objetivo do presente estudo foi avaliar a percepção do consumidor em relação à qualidade de produtos orgânicos com a finalidade de uso do Focus Group. O Focus Group foi conduzido em uma sessão, em uma sala apropriada com um grupo de mulheres, seguindo roteiro de
more » ... revistas. Neste estudo foi observado que os participantes se mostraram interessados (em participar ou nos produtos orgânico) e a maioria declarou consumir poucos produtos orgânicos. Os resultados sugerem o investimento de futuras pesquisas visando incentivar o consumo de produtos orgânicos. Palavras-chave: sessões de Focus Group, consumidor, pesquisa qualitativa, produtos orgânicos. Using Focus Groups to evaluate consumer perception of organic products ABSTRACT Focus Group is defined as an exercise of group dynamics, through sessions of interviews with reduced number of participants, information and opinion on some product that can be followed by subsequent research. The objective of the present study was to evaluate the perception of the consumer in relation to the quality of organic products with the purpose of use of the Focus Group. The Focus Group was performed in a session had been lead in an appropriate room with women group, following script of interviews. In this study it was observed of what they showed interested and the majority of the consumers had declared little organic products consumption. The results suggest the investment of future research aiming at to contribute for the growth of the organic culture.
doi:10.18406/2316-1817v2n32010279 fatcat:uvlcrjgecjgmln3jwdnsipu2ba