En la década del ochenta, atravesado por un tiempo histórico donde se va cristalizando la idea de que el único mundo posible es el del orden neoliberal va constituyéndose un campo académico que tiene como objeto la comunicación. Este campo de estudios va a asumirse como un campo interdisciplinar, donde la comunicación "no es todo pero debe hablarse desde todas partes" (Schmucler , 1983). Por comunicación se va a entender no sólo el estudio del periodismo, la enseñanza de sus prácticas, sino

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... amentalmente el análisis sobre los modos de construcción social de los sentidos