A influência da ferramenta "computador" no processo de desenvolvimento de uma marca: o caso da Caixa Ecômica Federal [thesis]

Paulo Henrique Frediani de Moura
Dedicatória edico este trabalho a Deus, que me agraciou com a Vida, a meus pais, que deram forma a esta Vida, a Maria Carolina de Toledo Pisa Roque (1971)(1972)(1973)(1974)(1975)(1976)(1977)(1978)(1979)(1980)(1981)(1982)(1983)(1984)(1985)(1986)(1987), que deu sentido a esta Vida, e a meus alunos, que deram propósito a esta Vida. AEgroto dum anima est, spes est. (Enquanto há vida, há esperança.) D IDE IDENTIFICAÇÃO III Paulo Henrique Frediani de Moura Dissertação de Mestrado Agradecimento ada se
more » ... gradecimento ada se faz sem o apoio e a ajuda de nossos entes queridos. Desta maneira, cabe aqui registrar o justo reconhecimento a todos que, de algum modo, tornaram esta dissertação possível: A meu orientador, Prof. Dr. Alessandro Ventura, pela confiança, orientação e amizade. Ao "Trio de Ouro": Alexandre de Paula Mora, Claudir Segura e Leônidas Hildebrand Jr, cujo apoio, amizade, incentivo e cobrança deram forma a esta dissertação, apreço que não pode ser colocado em meras palavras. Aos colegas de orientação, Jane, Caio, Fábio, Ferreti, Franklin, Gustavo e Wilhelm, cujas discussões, às vezes acirradas, abriram caminhos que nunca pensaria em trilhar sozinho. Aos colegas das Faculdades Paulov, Takao, Zanolla e muitos mais), meu agradecimento pelas pizzas e caipirinhas, mantendo meu foco em um único problema... Aos professores e funcionários da FAU-USP, pelo carinho e atenção constantes. N IDE IDENTIFICAÇÃO IV Paulo Henrique Frediani de Moura Dissertação de Mestrado Às fiéis amigas Cathé, Fabsie, Mi, Márcia VP, Sashibell e Sizinha, em tempos diferentes, de modos diferentes, meu coração é de vocês: dividam entre si, que ele é grande, por culpa de vocês mesmas! À minha família (pais, irmãos, avôs, tios e primos), a base de tudo que se faz bem feito. Por fim, agradeço também a você, que contribuiu direta ou indiretamente para a elaboração deste trabalho, mas cujo nome não foi citado expressamente aqui, por culpa de um alemão que muito me acompanhou no desenvolvimento desta dissertação: "herr Stress"! À Professora Doutora Élide Monzeglio, in memoriam IDE IDENTIFICAÇÃO V Paulo Henrique Frediani de Moura Dissertação de Mestrado Epígrafe ão deixe seu espírito se abalar por causa dos tempos. Por que o Todo Poderoso e Glorioso aponta dias para todas as coisas. 3 E o justo irá ser despertado de seu sono, e caminhará em cursos de justiça, e todo o seu caminho e conversão serão realizados na bondade e na graça eternas." A presente dissertação aborda a interferência do uso da tecnologia da computação gráfica na criação e no gerenciamento de marcas corporativas. O estudo começa com uma discussão sobre a terminologia utilizada na área, seguido por um manifesto sobre a importância do Design e o relato histórico da evolução do computador. A análise termina com o estudo do caso da Caixa Econômica Federal, que teve a sua marca remodelada algumas vezes em quase 150 anos de existência, com diversas formas e níveis de influência do computador neste processo. O resultado é permeado de recomendações para se usar o computador como uma poderosa ferramenta e se atingir a melhor solução ao trabalho de Design. Abstract MOURA, Paulo Henrique Frediani de. The influence of the computer as a tool in the process of brand development -the case of Caixa Econômica Federal. São Paulo, 2006. Dissertation (Master of Science Degree) -Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, Universidade de São Paulo. This dissertation covers the influence of the computer graphics technology use in the corporate brand creation and development. The study begins by reasoning over the nomenclature in this specific field, followed by a design heightening manifest and the historical report on computer evolution. The analysis finishes with the Caixa Econômica Federal case, which brand was redesigned few times over almost 150 years of existence, in different ways and levels of computer influence in this process. The outcome is enriched by recommendations in how to use the computer as a powerful tool and how to achieve the best solution in the design work.
doi:10.11606/d.16.2006.tde-18092007-132925 fatcat:o2qyznq57nha7hhdv7mqynyx2u