Rok 2005 upłynął pod znakiem, intensywnej kampanii wyborczej zapoczątkowanej wiosennym debiutem PiS-u a uwieńczonej drugą turą wyborów prezydenckich. Właśnie w tym czasie środki masowego przekazu, politycy i obywatele "przypomnieli sobie" jak ważny dla zwycięstwa wyborczego jest wizerunek kandydata. Partie i osoby startujące w wyborach podjęły działania zmierzające do wykreowania najkorzystniejszego image'u, umożliwiającego wyborcze zwycięstwo. Kampania roku 2005 była szczególna i wyjątkowa z

more »

... lku powodów, oto wybory parlamentarne zbiegły się w czasie z prezydenckimi. Po raz pierwszy także dało się zauważyć tak dużą mobilizację środków finansowych, co owocowało profesjonalizacją podejmowanych działań. Nie bez znaczenia pozostawały także wcześniejsze doświadczenia, które partie, politycy i eksperci zdobyli w poprzednich wyborach. Zauważalna "profesjonalizacja", "scejntyfikacja", "modernizacja", "marketyzacja", czy jak niektórzy wolą "amerykanizacja" kampanii przełożyła się na nową jakość w kształtowaniu wizerunku polityków i partii. Niewystarczającymi stały się proste zabiegi w obszarze komunikacji werbalnej i niewerbalnej kandydata, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej liczyły się zaplanowane, starannie przygotowane i wyreżyserowane działania wpisane w strategię planu wyborczego. Obejmowały one diagnostykę rynku, czyli segmentacje wyborców, targeting, pozycjonowanie produktów politycznych: partii, kandydata i programu politycznego, a także projektowanie i realizacje strategii wyborczych poprzez zarządzanie kampanią i komunikowanie przy użyciu reklamy politycznej, public relations, reaktywnego PR, spinningu czy marketingu. użycie tak wielu narzędzi mających służyć zwycięstwu tomasz Zacłona wybraNe aspeKty psyChologiCZNe KsZtałtowaNia wiZeruNKu polityKa