Ao observar as dinâmicas da produção jornalística na área da cultura, o presente artigo enfoca a prevalência das lógicas de mercado na agenda midiática, criando tensões no processo de difusão da diversidade cultural brasileira. Para tanto, percorre marcos teóricos e contextuais relativos à produção cultural, com ênfase nas contribuições da teoria da folkcomunicação e nas suas repercussões para o estudo e a prática do jornalismo cultural. Este percurso tem como propósito estabelecer diálogos

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... e as manifestações culturais e o fazer jornalístico, de modo a indicar as relações e os impasses na produção da cultura a partir dos processos de produção articulados pelo campo midiático.