Marketing territorial : Appréciation du rayonnement international des villes et des régions du monde par le nombre de leurs références sur les moteurs de recherche web

Jérôme Baray
2008 La Revue des Sciences de Gestion  
Marketing territorial : Appréciation du rayonnement international des villes et des régions du monde par le nombre de leurs références sur les moteurs de recherche Web par Jérôme Baray Le rayonnement des villes et régions au niveau mondial est fonction de l'importance qu'elles peuvent acquérir au fil du temps ou sous les feux de l'actualité sur les plans politiques, industriels, culturels et touristiques. Le rayonnement d'une entité géographique se ressent sur le nombre d'évocations qu'on en
more » ... cations qu'on en fait dans la presse, les émissions radiotélévisées ou sur le nombre de produits manufacturés qui lui sont associés. Or, le World Wide Web, la plus vaste base de données de documents jamais constituée, forme en quelque sorte le filigrane de ce rayonnement qui peut être apprécié par la fréquence de citations sur les pages Internet du nom de la zone considérée. Le nombre d'occurrence d'un nom sur le Web se mesure classiquement par consultation des principaux moteurs de recherche (Google, Altavista,...). La présente recherche montre, grâce à la conception d'un logiciel spécifique d'analyse, que les régions des communes les plus citées sur Internet sont en France outre la région parisienne, les régions côtières Provence -Alpes Côte d'Azur et Bretagne. Le rayonnement des territoires est un défi stratégique pour les collectivités qui souhaitent pérenniser leur développement local et stimuler leur compétitivité territoriale. Suite au bilan effectué dans l'étude, une perspective de recherche sera d'établir un baromètre capable de suivre l'évolution dynamique du rayonnement spatial des villes à l'échelle mondiale. Mots-clé : rayonnement international, Internet, références web. Abstract : Territory marketing : A valuation of cities and world areas international influence measured by the number of their web search engines references by Jerome Baray The influence of cities and areas on a world level is a function of the importance which they can acquire progressively or under the full glare of the media on the political, industrial, cultural and tourism levels. The notoriety of a geographical entity has an impact on the number of evocations in newspapers, on tv or on the number of manufactured goods which are associated to its name. However, the World Wide Web constitutes to some extent the filigree of this international influence of geographical areas which can be appreciated by the frequency of their references on Internet pages. The number of quotations of a name on the Web is measured classically by consultation of the principal international search engines (Google, Altavista...). The present research shows, thanks to the design of an analysis software, that the most quoted French areas on Internet are in addition to the Paris area, the coastal Provence, the Riviera and Brittany. The territories radiation is a strategic challenge for local communities who wish to keep their development and boost their competitiveness.. Following this, a further research will be to create a barometer able to describe the dynamic trend of cities spatial influence at a world scale. Resumen Apreciación de las ciudades y regiones por el número de referencias en la web los motores de búsqueda Por Jerome Baray La propagación de las ciudades y regiones a nivel mundial es una función de la importancia que puede adquirir con el tiempo o en el punto de mira en el plano político, industrial, cultural y turístico. La influencia de una entidad geográfica se deja sentir también en el número de referencias que, de hecho, en la prensa, la radiodifusión o el número de productos manufacturados asociados a ella. Sin embargo, la World Wide Web, la mayor base de datos de registros de la historia, forma una especie de agua de esta radiación que se puede apreciar por la frecuencia de citas en las páginas de Internet del nombre de la zona. El número de ocurrencia de un nombre en la Web se mide normalmente a través de la consulta los principales motores de búsqueda (Google, Altavista, ...). Esta investigación muestra, a través del diseño de programas informáticos específicos para el análisis, las regiones de los más citados en Internet son también en Francia, la región de París, la costa de Provenza -Alpes Costa Azul y en Bretaña. La influencia de los territorios es un reto estratégico para las comunidades que deseen mantener su desarrollo y aumentar su competitividad. Tras el examen realizado en el estudio, una perspectiva de investigación será establecer un barómetro capaz de seguir la evolución dinámica de la radiación espacial de las ciudades de todo el mundo. Palabras clave : internacional, Internet, la web de referencia. Marketing territorial : Appréciation du rayonnement international des villes et des régions du monde par le nombre de leurs références sur les moteurs de recherche Web
doi:10.1051/larsg/2008052 fatcat:hf6m7iogsbh3vm7bjxksw2op44