Resumo O investimento na comunicação estratégica, e em especial na publicidade, no âmbito das indústrias de design de moda, persiste como uma forma indispensável à promoção do valor marca. A visibilidade e notoriedade de marca devem sobretudo a sua eficácia à publicidade, quer no contexto de revistas de moda e dos novos media, quer no que se refere ao meio outdoor, um dos meios mais tradicionais e simultaneamente mais modernos de comunicação de massas. O presente trabalho visa servir como

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... to para discussão e problematização de ambas as dimensões. Em primeiro lugar, procurar-se-á compreender de que modo a paisagem urbana é construída na publicidade de moda, e sobretudo de que modo o imaginário coletivo concorre para essa mesma construção. Identificar os principais referentes paisagísticos representados e procurar a respetiva associação com os mais diversos universos culturais e artísticos, tais como a literatura, a fotografia ou o cinema, é um dos objetivos a perseguir. Na base de uma tal reflexão crítica está um entendimento segundo o qual a paisagem não é apenas um simples décor, mas antes um recurso visual e discursivo extremamente importante no conjunto da mensagem publicitária. Em segundo lugar, procurar-se-á equacionar as implicações da publicidade exterior, respeitante às marcas de moda, na sua articulação, precisamente, com a paisagem urbana e com a experiência da vida quotidiana. Discutir a publicidade outdoors no contexto de algumas das tendências culturais e estéticas mais recentes é, pois, um propósito igualmente importante que aqui avançamos. A fim de cumprirmos os objetivos apontados e de ensaiarmos concretamente a discussão com a qual nos comprometemos, escolhemos o caso da marca de moda Donna Karan New York -DKNY, uma vez entendido como paradigmático dos principais princípios e hipóteses de trabalho em discussão. Palavras-chave Marcas de moda; paisagem urbana; publicidade exterior Introdução Tratando-se de uma indústria que se inscreve no quadro da cultura urbana e mesmo das indústrias criativas (Wenting, 2008) , o design de moda encontra-se acima de tudo associado aos grandes centros de produção artística e cultural, concorrendo para a valorização simbólica de cidades tais como Paris, Milão, Londres ou Nova Iorque. Tais cidades são mesmo frequentemente tomadas como referentes, mais ou menos imediatos, por parte da comunicação visual das marcas de moda, participando da identidade das mesmas. A marca Channel, associada à cidade de Paris, e a Burberrys, associada a Londres, são apenas dois exemplos. A paisagem urbana é aquilo que de modo mais imediato nos permite, à partida, reconhecer o valor simbólico e distintivo de uma determinada cidade, e tendo em conta