L'image est une représentation mentale de l'environnement qui se forme à travers l'accumulation d'informations concrètes et abstraites sur ce même environnement. Dans ce contexte, une question constitue le motif principal de cet article : Est-ce que l'image de marque qui est déterminée par les décideurs politique correspond ou non à l'image mentale des habitants. L'étude concerne principalement l'évaluation de l'approche de marque et de l'image de marque qui forment une perspective de la

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... ogie de l'environnement. L'article confirme qu'il existe un déséquilibre entre l'image urbaine des habitants et l'image de marque qui néglige les valeurs spatiales, culturelles et locales. Cette hypothèse principale est discutée dans le cas de Rabat où l'on assiste à des développements à grande échelle en milieu urbain selon le programme « Rabat ville des lumières, Capitale Marocaine de la culture ».