Marketing Science 2006; 25(3): 248-259 報告:林雍凱 前言 1. 市場上,公司因應消費者對品質付費的意願不同而提供產品區隔 2. 公司藉由同時定價來競爭,我們須考慮 (1) 均衡狀態下,高品質產品如何才能有更高利潤? 1) 如果公司僅在品質差異化而單位可變成本 (unit variable cost) 固定,則高品質商品 有較高利潤 (Shaked and utton, 1982);如果公司提供同質性商品而單位可變成本不 同,則最低成本的利潤最高 (標準 Bertrand argument) 2) 但二者一起考慮呢? ○ 1 本研究的結果可以藉由考慮產品與相關競爭者的思考過程來提供公司較佳的產 品定位策略 ○ 2 本研究觀察某些提供高品質產品的公司其最大運作效能的優勢策略 以 "產品品質" 角度考量來說明競爭者的行為 3. 以多家公司加上 "品質-成本" 架構來探討均衡下的價格太過複雜,所以本研究以 first-order condition 為基礎,用歸納法來分級公司不同效能測量,包括邊際利潤 (profit margin)、利潤與市佔率

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... first-order condition 的好處是不用確實了解均衡價格,也較不影響給定單位成本函 數下的均衡品質位置點 文獻回顧 / 資料補充 1. 經濟與行銷的垂直分化: 1)