La Neurociencia como oportunidad estratégica para el Área Comercial

Manuel Quiñones
2016 Cuadernos Latinoamericanos de Administración  
<div data-canvas-width="366.3765">Artículo de reflexión</div><div data-canvas-width="366.3765">Actualmente el Marketing ha desarrollado conjuntamente con la neurociencia una técnica llamada Neuromarketing, la cual explora el cerebro humano para resolver interrogantes que lleven a las organizaciones a conocer más a profundidad al ser humano, sus gustos, deseos, necesidades y motivadores de compra.</div><div data-canvas-width="366.26699999999994">Esto implica cuestionarnos sobre los valores
more » ... e los valores éticos y morales que se deben aplicar en la utilización de este tipo de tecnologías, las cuales descubren los secretos más preciados del ser humano y lo hacen vulnerable frente a una sociedad que muchas veces actúa sin cuartel, en busca de beneficios económicos y materiales, olvidando la integridad, la libertad y el respeto por la figura humana.</div><div data-canvas-width="366.2864999999999">En este artículo se recorrerá brevemente tanto el Marketing Moderno como la aplicación del Neuromarketing y el alcance que hoy tiene éste para poder cuestionar y proponer soluciones frente a la ética y la moral que deben limitar y guiar el buen uso de esta maravillosa herramienta para el Marketing</div>
doi:10.18270/cuaderlam.v6i11.1131 fatcat:o6vf6ptt7vdyjnof2yemadtadu