El presente trabajo fue realizado con fines académicos para la Universidad del Rosario. En él se busca la aplicación de los conceptos y conocimientos adquiridos durante el Programa Avanzado de Direccionamiento Estratégico (PADE). Así mismo, en este documento se plantean los objetivos estratégicos, se realiza un análisis de la competencia digital, se diseña un plan de contenido y se plantean estrategias tanto para la optimización en motores de búsqueda como para la realización de mercadeo de

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... en buscadores y redes sociales. Además, se definió un Buyer Persona que sirve de piedra angular para todo lo previamente mencionado y como principal público objetivo al que se tiene que llegar si se quieren conseguir los objetivos planteados en un principio.